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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

辦公室里的奢侈品

今年京東、天貓的618前夕，辦公室里幾個年輕女孩都在神秘兮兮討論買什么奢侈品包包，想想不久前大家還在調(diào)侃下班后上哪里擺攤、哪座城市的煙火氣強，自嘲是6億月入1000元”一份子，怎么不到一個月就要開啟掃貨模式了呢？

這幾個女孩多是杭州外地土著，未婚，平日比較時尚，雖然工資不多，但爸媽每個月給的零花錢也不少。一個二十七八歲的杭州女孩告訴我最近奢侈品又要漲價了買到就是賺到用她話說：沒有幾百萬去打新（搖號新盤）還沒有幾千塊去買包嗎？都是一樣買到賺到生意！

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這個終年背電腦雙肩包的人愕然了后來搜索一番發(fā)現(xiàn)， YCC拉鏈漲價的確實不只是房子，還有奢侈品：

Gucci已于6月初在中國完成了漲價，此前，ChanelLouiVuitton局部產(chǎn)品售價于上月進行了不同幅度的漲價，引發(fā)消費者排隊購物。Chanel經(jīng)典手袋售價上調(diào)5%~17%LouiVuitton于5月5日時隔兩個月再次上調(diào)產(chǎn)品售價，平均漲幅在1000~3000元之間，較今年3月600~2000元的幅度進一步擴大，Prada產(chǎn)品價格也悄然上調(diào)近10%

從2019年開始，局部奢侈品牌的漲價頻率已達到兩個月一次，平均漲幅約為10%~13%穩(wěn)定水平堪比黃金、白銀等硬通貨。定期漲價已經(jīng)成為奢侈品牌維持與提升品牌價值的一種常規(guī)手段。

今年天貓、京東的618因為線上折扣大，選擇多，很多年輕人都毫不猶豫地投身進去做了貢獻。據(jù)時尚商業(yè)快訊，京東今年618全球年中購物節(jié)累計下單金額達到2692億元，創(chuàng)下新紀錄，其中奢侈品業(yè)務是重要的增長引擎之一，首日成交額達到去年同期的2.7倍。618當天，包括PradaMiuMiuSalvatorFerragamo等在內(nèi)的逾百個品牌成交額同比翻了10倍以上，10分鐘內(nèi)奢侈品成交金額更是增長超500%

火爆的不只是線上市場，此前也有眾多奢侈品門店前排長龍的新聞。今年五一期間，上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)的GucciBurberriPrada等品牌門店排起長隊。奕歐來銷售額則增長63%創(chuàng)下自開幕以來單日訪客率的最高記錄。與2019年同期相比，上海、蘇州的奕歐來、奧特萊斯在5月1日至5月5日期間，人均消費額增長分別為25%和35%

沒有幾百萬去打新（搖號新盤）還沒有幾千塊去買包嗎？都是一樣買到賺到生意！女孩的這句話，很令人深思。

YOLO和后浪時代

奢侈品，疫情恢復后最好的生意。這是今年6月16日易居沃頓的公開課上，萬科集團高級副總裁丁長峰在商業(yè)地產(chǎn)演講中，關于奢侈品銷售的結(jié)論。針對奢侈品銷售的報恩性消費”作了深度的解讀：

5月，奢侈品銷售增速是20%~40%局部品牌在五一期間銷售是去年的三倍。像北京SKP其五一銷售是去年3倍，不論是香奈兒還是LV晚上9點還在排隊。

為什么會這樣呢？

首先，中國的奢侈品消費者自身就占了全球40%份額，以前中國的消費者有70%米蘭、巴黎、東京、香港等鄉(xiāng)村或機場免稅店購買奢侈品，現(xiàn)在出不去了大量的購買力回流到國內(nèi)。春節(jié)期間自身就是奢侈品消費的高峰，因春節(jié)停滯，消費力延遲到五一。

其次，高凈值人群受疫情的影響比較小，回彈比較容易。

再次，現(xiàn)在年輕一代成了奢侈品消費的主力軍。相關奢侈品演講中顯示，首次購買奢侈品的消費者越來越年輕化，21~25歲的Z世代（95后）第一次購買奢侈品的平均年齡不到20歲，比千禧一代（1982~2000出世）早2~3年。后浪”購買力十分強勁。

另外，本次疫情也讓很多人及時行樂，YOLO心態(tài)是奢侈品報恩性消費的極大內(nèi)心驅(qū)動力。

什么是YOLOYouOnlyLiveOnce首字母縮略詞，意為你只能活一次，應該活在當下，大膽去做，享受人生，因為人只活一次。

歐美，有所謂的YOLO一族，把YOLO印在帽子、T恤衫等產(chǎn)品上，運用在推特的標簽上，運用在影視劇中。例如：美國影視男演員扎克·埃夫?。╖acEfron就在身上刻有YOLO刺青。破產(chǎn)姐妹》中Max對著Carolin也說過YOLO

這種及時行樂的態(tài)度深深地改變了人們消費觀：人只能活一次，所以你要買最好的

丁長峰的演講中還談到一個小細節(jié)，疫情后最好賣的產(chǎn)品之一居然是沙發(fā)，很多以前賣不動、高貴的高檔沙發(fā)都銷售得很好。因為天天在家，人們意識到沙發(fā)的重要性；因為人生無常，所以要對自己好一點。

這或許也是一種YOLO吧。

關店的ZA RA 和星巴克

就在奢侈品報恩消費、排隊漲價之際，ZA RA 卻宣布關店1200家。作為全球最大的時裝零售商之一，Zara母公司Inditex疫情中受到重創(chuàng)。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，截至4月底的三個月內(nèi)，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元，首次凈虧損4.09億歐元，上年同期的凈利潤為7.34億歐元。Inditex集團還提出了史上規(guī)模最大的關店計劃，將于2021年關閉1200家門店，占整體門店總數(shù)的16%

不過疫情期內(nèi)的Inditex電商銷售額大漲50%4月更是猛漲95%為此Inditex集團還將斥資10億歐元轉(zhuǎn)型數(shù)字化領域，目標在2022年把電商收入占比從14%提升至25%

深陷尷尬的不只是快時尚的女裝行業(yè)，還有一度讓白領傲嬌的星巴克。新浪財經(jīng)訊，近日星巴克發(fā)布聲明，受疫情影響，預計本季度的營業(yè)利潤將大幅下滑22億美元，主營業(yè)務收入將減少32億美元，公司將在未來18個月內(nèi)永久關閉在美的約400家店面。最大的兩個市場—中國和美國的銷售額或?qū)p少10~20%

幾年前，曾有所謂房產(chǎn)KOL大V教導大家：買房就要去有星巴克的板塊，有星巴克的地段才有未來！但曾幾何時，加速的擴張，已經(jīng)讓它失去了品牌附加值。和肯德基、麥當勞、甚至全家咖啡有什么區(qū)別嗎？當品牌已經(jīng)無法激發(fā)人們?nèi)ヅ恼铡办乓睍r候，這個品牌就已經(jīng)滑落了

ZA RA 星巴克，還有很多年前的麥當勞、肯德基，YKK拉鏈這些曾經(jīng)讓人消費時感覺很傲嬌的品牌，如今風光不再。都說唯“快”不破，但其實更多品牌因“快”而亡。

零售業(yè)的分化，和當下樓市也有些類似。好房子是資產(chǎn)，壞房子是負債。

快銷”時代下的樓市

無論是什么市場，都在訴說一個最樸素的道理：為什么漲價？因為稀缺；為什么打折，因為泛濫。

時尚追得死去活來，更新?lián)Q代的讓各大工廠和代工廠機器不敢稍有停歇的時候，據(jù)說愛馬仕還處在手工制作坊每月只能生產(chǎn)15只包包。而愛馬仕也成為歐美本輪疫情下，最抗跌、表示最好的品牌。胡潤統(tǒng)計2-5月這4個月中全球百強富豪的財富變化，愛馬仕的貝特朗·皮埃奇家族，財富增長40億美元，排名全球第六。

而房子正從“稀缺”走向“泛濫”高地價、高周轉(zhuǎn)的樓市下，價格越來越貴，品質(zhì)越來越差，房子也正日漸走向“快銷化”

有樓市媒體披露：樓市火熱的杭州，二手房掛牌量已經(jīng)突破12萬套，創(chuàng)出歷史新高。而在2019年杭州全年成交量為8萬套。成都在貝殼平臺最新的掛牌量就已高達13.6萬套；蘇州二手房掛牌量達到8.8萬套；沈陽二手房掛牌量達到12.3萬套。

更驚人的掛牌二手房的增長。據(jù)最近幾個月，一二線鄉(xiāng)村每月新增房源都在1萬套以上，深圳、杭州每月接近2萬套，成都、蘇州更是超越了2萬套。

筆者之前曾在多篇文章中分析過，二手房的猛增，一是來自于投資盤的獲利套現(xiàn)；二是來自于改善客戶房票、資金的騰挪。也只有在二手房交易中，樓盤的好壞、高下立現(xiàn)。

與此同時，土地供應仍在加速。研究機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4月以來土地市場量價齊升，高溢價地塊頻現(xiàn)，地王”再現(xiàn)。300城土地成交均價創(chuàng)2018年以來新高；40個典型鄉(xiāng)村土地成交建筑面積和土地出讓金收入環(huán)比漲幅均超100%同比漲幅超越20%這么巨大的供應量，還有沒有那么多接盤俠？鄉(xiāng)村正在頭部化”居住的板塊也正在頭部化”甚至個別樓盤也在頭部化”

最可怕的花了LV錢買了個ZA RA 還當它愛馬仕。