Zara集團繼續(xù)從中國市場撤退Oysho，雙十一后將關(guān)閉天貓店，競爭力越發(fā)頹勢
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
西班牙服飾巨頭InditexSA ITX.MC印地坊集團宣布旗下內(nèi)衣品牌Oysho將于11月17日關(guān)閉天貓旗艦店。
今年1月，OYSHO已經(jīng)關(guān)閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地的線下門店，且截止10月，線下門店數(shù)量還在減少。
這是該集團自2022年7月宣布BershkaPull&BearStradivariu和Uterqüe四大品牌退出中國市場后的最新撤離動作。2021年初，ZA RA 母公司 Inditex集團宣布全面關(guān)閉旗下 BershkaPull&Bear和 Stradivariu中國地區(qū)的所有線下實體店，僅保管線上渠道。2022年 7月，這三個品牌的天貓旗艦店發(fā)布閉店公告，自 2022年 7月 31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。也就意味著，這三個ZA RA 姐妹品牌郡正式退出中國市場。
若Oysho退出后，該集團在中國將僅剩Zara/ZaraHome和MassimoDutti兩個品牌。
與 2018年處于巔峰狀態(tài)時的88家相比，OYSHO品牌在過去的六年間一直呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，特別是疫情繼續(xù)的三年中，門店數(shù)量縮水速度加快。
Oysho成立于 2001年，最初定位為女性內(nèi)衣品牌。隨著品牌的不時發(fā)展，其產(chǎn)品擴充為五個系列，包括緊身衣系列、內(nèi)衣系列、外衣系列、家居系列、配飾系列以及鞋履系列。隨后，品牌又推出了運動服系列，進而轉(zhuǎn)型成為運動休閑品牌。
2011年，Oysho正式進軍中國市場，彼時宣稱在28個國家擁有 444家專門店。中國的首家門店坐落于廣州正佳廣場，面積達 172平方米。
2021年，Oysho發(fā)布首個男裝系列，通過增設(shè)男裝業(yè)務(wù)線，品牌期望進一步開拓市場。
今年開始，該集團加速在中國市場關(guān)閉門店速度，業(yè)務(wù)萎縮的情況下，市場風聞Zara正考慮關(guān)閉上海辦公室。
其中，惠州和東莞的門店乃是當?shù)氐奈ㄒ坏赇?，并且開業(yè)時間已超過十年。這些店鋪撤店之后，惠州和東莞這兩座鄉(xiāng)村便再無 ZA RA 實體店。然而，由于該集團在季度業(yè)績中并不會披露門店的具體數(shù)量，只有在年報中才會進行披露，所以目前尚無法確切知曉集團核心品牌 Zara中國市場剩余的門店數(shù)量究竟有幾家。
Zara年初回應(yīng)傳媒關(guān)于關(guān)店的詢問時曾表示，新財年的首兩個月關(guān)閉了9間門店。雖然這個絕對數(shù)量并不多，但是卻占品牌 2023財年中國市場 96間門店的近一成。這也與 4月初工作人員所稱的現(xiàn)在正常營業(yè)的店鋪有 87家”相吻合。而隨著近期品牌在北京、西南以及華東市場的繼續(xù)關(guān)店，預計截至 2024財年底，品牌在中國市場的門店數(shù)將降至 60間左右，集團整體在中國市場的門店數(shù)也將降至 130間左右。
MassimoDutti位于揚州的唯一一家線下門店也在十一之前迎來閉店。店鋪在前臺放置了閉店通知，通知中寫到因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，本店將于2024年9月21日營業(yè)結(jié)束后正式閉店”
Inditex集團全面關(guān)閉BershkaPull&Bear和Stradivariu時并未發(fā)布公開說明具體原因。不過，該集團中國公關(guān)部相關(guān)人士表示：Inditex將始終基于顧客的喜好與需求，通過ZaraMassimoDuttiOysho和ZaraHome整合的線上線下一體化獨特體驗，繼續(xù)致力于為中國消費者提供高品質(zhì)時尚產(chǎn)品。如今能夠確定的Inditex集團已開始向高端時尚品牌轉(zhuǎn)型，提價與開發(fā)高端線產(chǎn)品成為集團的主要任務(wù)。自2022年宣布BershkaPull&BearStradivariu和Uterqüe四大品牌撤出中國市場后，InditexSA 印地坊集團在中國市場的規(guī)模繼續(xù)萎縮。由于中國門店效率約為全球門店的三分之一，預計2023財年中國業(yè)務(wù)規(guī)模在集團截至1月底財年359.47億歐元中的比例缺乏2%
繼續(xù)收縮規(guī)模的大背景下，市場此前曾有傳聞稱 Zara擬關(guān)閉上海辦公室，撤銷行政和開發(fā)部門。然而，該集團一直強調(diào)中國市場的重要性，可在過去幾年的財報中，對中國市場的業(yè)務(wù)表示幾乎未作任何披露。鑒于中國業(yè)務(wù)份額不時萎縮，分析師們也對中國市場的表示不再予以關(guān)注。憑借龐大的規(guī)模以及漲價能力，InditexSA 印地坊集團在歐洲市場表示強勁，尤其是規(guī)模較小的品牌增長推動了集團的繼續(xù)發(fā)展。截至 7月底的上半財年，這家西班牙公司的收入增加了7.2%至 180.65億歐元，基本符合市場預期，按固定匯率計算增幅為 10.5%略好于市場預期的180億歐元。從品牌劃分來看，Zara/ZaraHome表示較為低迷，中期收入增幅為 5.4%至 130.33億歐元，門店數(shù)量減少了63間，其中 Zara門店從 1,839間降至 1,792間，ZaraHome則從 430間降至 404間。此前，借助疫情帶來的通脹效應(yīng)，Zara此前繼續(xù)大幅漲價，而當調(diào)查數(shù)據(jù)顯示通脹回落后，該公司不得不降價以適應(yīng)競爭，特別是需求低迷的美國市場。
零售分析公司EDITED數(shù)據(jù)顯示，Zara女裝價格在二季度同比下降了6%而競爭對手H&M平均價格上漲了1%不過盡管如此，Zara平均售價仍高于H&M
內(nèi)衣品牌Oysho關(guān)店同樣明顯，由451間降至418間，但收入增加6.4%至3.68億歐元。
第二大品牌Bershka中期收入13.82億歐元，同比2023財年的11.84億歐元大幅增加16.7%Stradivariu收入增幅同樣16.7%由10.75億歐元增至12.55億歐元；Pull&Bear收入則由10.42億歐元增至11.24億歐元，增幅7.9%MassimoDutti收入9.04億歐元，較2023財年同期8.42億歐元增加7.4%
對于繼續(xù)關(guān)店和品牌退出，該集團此前一致統(tǒng)一口徑，號稱是渠道轉(zhuǎn)型，具體措施包括MassimoDutti入駐京東，以及在中國市場試驗直播帶貨并推廣至歐美市場。
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