北京冬奧會閉幕,我國冰雪運(yùn)動煥發(fā)新的生機(jī)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
今夜，舉世矚目的北京冬奧會正式落下帷幕，這是一屆堪稱“偉大與***體育盛會”不只向全世界展現(xiàn)了愈發(fā)開放、容納、自信、繁榮的中國與中國人民，更真正的拉開了萬億冰雪產(chǎn)業(yè)”大幕，這之于與消費(fèi)者關(guān)系最為密切且同質(zhì)化愈演愈烈的商業(yè)（服務(wù)業(yè)）而言，不只代表著機(jī)會、更意味著革新與升級。故本文應(yīng)運(yùn)而生。
一、冰雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
據(jù)《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究演講》顯示—2015至2019年，國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到超5000億元規(guī)模（2020年由于疫情影響出現(xiàn)較大下滑，但相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年冰雪產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已達(dá)6000億元）更值得注意的冰雪產(chǎn)業(yè)是豐富、多元的全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋廣泛、全面，且產(chǎn)業(yè)鏈龐大。
但與健全、龐大的產(chǎn)業(yè)鏈形成強(qiáng)烈反差的據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2019年底我國體育場地總面積為29.17億平方米，其中冰雪運(yùn)動場地僅為0.61億平方米，僅占全部體育占地的2%滑冰場地占比為1.16%占冰雪運(yùn)動場地的58%滑雪場地占比為0.84%占冰雪運(yùn)動場地的42%
所以，借此我可以明確預(yù)判—國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間十分巨大。而為何會出現(xiàn)如此巨大反差？主要源于大眾的認(rèn)知—據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017至19年全國滑雪人次達(dá)2345萬，滑雪滲透率僅1.9%全球***初級滑雪者市場”換而言之，潛力是非常巨大的只不過在等待一個燃爆契機(jī)，而剛剛閉幕的北京冬奧會***完成了這個任務(wù)。
與此同時，據(jù)中國人民大學(xué)發(fā)布的2020年度“全國冰雪運(yùn)動參與狀況調(diào)查”顯示—全國參與冰雪運(yùn)動居民人均年消費(fèi)約為900.1元，如若折合到全國人均缺乏100元；且其消費(fèi)結(jié)構(gòu)中—交通、餐飲和住宿的花費(fèi)***占比超3成，之后分別是服裝（近25%裝備（近25%教育與培訓(xùn)（近10%門票等場地費(fèi)用（3%-5%所以，之于商業(yè)綜合體對應(yīng)的機(jī)會是巨大且廣泛的包括服裝服飾、裝備、教育培訓(xùn)、場地租賃等，價值與意義巨大。
綜上，巨大而多元且商業(yè)項目可全面對接的產(chǎn)業(yè)鏈與龐大的潛在消費(fèi)群”構(gòu)成了超大的潛力與市場機(jī)會，相信隨著北京冬奧會的落幕，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將全面啟動且呈迸發(fā)式發(fā)展。
二、商業(yè)項目的對應(yīng)機(jī)會
看來，即將到來的冰雪產(chǎn)業(yè)全面迸發(fā)，給商業(yè)板塊帶來了以下幾方面機(jī)會，供各位參考：
1新業(yè)態(tài)/模式/主力店等
2020年11月的深圳商業(yè)市場調(diào)研之旅給我留下了非常深刻的印象，不只因為立冬之日還“春意融融”穿短袖）更因為在幾個新建大型商業(yè)項目里看到一種新業(yè)態(tài)—室內(nèi)滑雪培訓(xùn)”還記得曾上前與相關(guān)營銷人員交流，當(dāng)?shù)弥渑嘤?xùn)費(fèi)用時，不由深吸了一口氣，并將之定義為—貴族運(yùn)動”再結(jié)合其內(nèi)部不俗的人氣，不由感嘆—深圳的客層與消費(fèi)意識就是高啊！
現(xiàn)在看來，這不僅顯示著一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及客群素質(zhì)，更在一定水平上表明了消費(fèi)分級”所以，時至如今，依舊認(rèn)為—未來較長的一個階段，冰雪運(yùn)動”主要對應(yīng)的高端客群（及中高端）消費(fèi)，中產(chǎn)客群雖更多是參與”其中，但主要是停留在體驗、休閑的一種方式，還無法上升到喜好及生活方式”層面。
但可明確的隨同著“冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展且走向大眾”其對應(yīng)商業(yè)形式肯定會愈發(fā)多元、快速的進(jìn)入商業(yè)項目，成為一種重要的業(yè)態(tài)并迅速進(jìn)化、迭代。
2教培業(yè)態(tài)
此項特指K12教育。據(jù)相關(guān)報道—教育部部長王登峰曾表示-無論是冰雪運(yùn)動進(jìn)校園還是其他冬季運(yùn)動項目進(jìn)校園，共同的目標(biāo)就是解決冰雪運(yùn)動或其他運(yùn)動項目的人口基數(shù)問題。對體育強(qiáng)國來說，不能僅僅局限于關(guān)注奧運(yùn)***世界冠軍，要從體育代表著健康、青春、活力，關(guān)乎人民幸福，關(guān)乎民族未來的高度來深刻理解。作為國家***教育主管部門，其一把手的表態(tài)是十分具有導(dǎo)向性意義的因此，可以基本斷定—
隨著北京冬奧會的勝利舉辦及谷愛凌、蘇翊鳴等天才少年的大放異彩、為國爭光，冰雪運(yùn)動進(jìn)校園”將全面全國鋪開。
且據(jù)相關(guān)報道—作為報考人數(shù)最多的體育升學(xué)方式，體育單招中也引入了冬季項目”這表明“冰雪特長”將成為“孩子升學(xué)的一個重要加分項”這之于對應(yīng)的相應(yīng)教培業(yè)態(tài)意味著什么，想大家顯而易見，都懂的
3服裝、裝備業(yè)態(tài)及品牌
再據(jù)上述資料、數(shù)據(jù)—冰雪運(yùn)動”消費(fèi)構(gòu)成中，服裝、裝備消費(fèi)占比達(dá)5成。這可是商業(yè)項目的主要業(yè)態(tài)，所以，可以預(yù)見的相關(guān)品牌的銷售業(yè)績會迎來較快增長，且諸如滑雪板、滑雪服及相關(guān)裝備等對應(yīng)品類、品牌會越來越多的入駐到商業(yè)項目中，成為零售業(yè)態(tài)的重要品類，且預(yù)計會如之前“戶外、潮牌”一般，成為一個單獨品類。
滑雪服TOP10品牌
滑雪板TOP10品牌
4集文旅商住于一體的大型綜合體與微度假生活模式
通過分析其對應(yīng)消費(fèi)構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)—冰雪運(yùn)動”其實與“度假經(jīng)濟(jì)”極為類似且息息相關(guān)，其不只涵蓋零售與體驗，還包括交通、住宿與餐飲等。因此，之前業(yè)界一直在探討的商業(yè)綜合體未來的發(fā)展模型或許呼之欲出—集“文旅、商業(yè)、購物、住宿”于一體的大型綜合體，當(dāng)然，此文旅主要指的以“滑雪場”為代表的冰雪運(yùn)動業(yè)態(tài)。
同時，這也將引領(lǐng)商業(yè)綜合體從過往的體驗+零售”向“吃喝玩樂購住行”全鏈條覆蓋全面轉(zhuǎn)變與升級。未來的周末及節(jié)假日對應(yīng)的商業(yè)及消費(fèi)模型不再是吃喝玩樂購及慣例綜合體，而是微度假綜合體與生活模式”此項尤為值得高度重視與分析。
5街區(qū)商業(yè)，尤其南方街區(qū)商業(yè)迎來大利好
之前曾與幾位業(yè)內(nèi)專家討論過“街區(qū)商業(yè)”話題，大家有一個一致感受—南方街區(qū)商業(yè)都不錯，南方街區(qū)商業(yè)幾乎全軍覆沒。其主要原因在于“氣候”南方天氣較冷，不適合開放式街區(qū)經(jīng)營。但“冰雪運(yùn)動”極好的規(guī)避了這個問題，反而是化劣勢為優(yōu)勢”一個以“冰雪運(yùn)動業(yè)態(tài)為核，輔以餐飲、休閑等配套業(yè)態(tài)的文旅商街區(qū)模型”呼之欲出！
如若相關(guān)推測無誤，南方街區(qū)商業(yè)將真正迎來明媚春天！
結(jié)語：
商業(yè)***不變是變化。這或許是升級與彎道超車的***機(jī)會，望慎思敏行，借勢成勢。祝好！
一家之言，望有啟發(fā)。
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