跨界聯(lián)名成為服裝時尚業(yè)的標簽
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
隨著互聯(lián)網新生代開始主導市場風向，個性化、時尚化、定制化的消費需求不時增長。8月10日，第一財經商業(yè)數據中心（CBNData聯(lián)合尚交所發(fā)布了2020全球時尚IP白皮書》依托CBNData消費大數據與輿情數據，分析在過去的2019年中時尚IP賦能下的行業(yè)發(fā)展趨勢。
服飾行業(yè)：IP聯(lián)名重塑全新“流行潮款”
近年來，隨著時尚IP不時涌現，繼續(xù)風靡，時尚IP消費人數和消費金額快速提升，其中聯(lián)名款表示最為亮眼，消費增長最為迅速。
作為時尚IP最集中的行業(yè)，時尚IP聯(lián)名在服飾和運動行業(yè)最為幼稚，體現在產品數量最多，也最受消費者喜愛。CBNData演講》顯示，服飾行業(yè)中，女性消費者是IP聯(lián)名款的主要消費人群，尤其90后和95后的消費者，占比接近六成。
近年來，國潮崛起推動著中國文化與時尚的緊密結合。許多國際品牌如CLOTTEE和ANGELCHEN紛紛認識到帶有中國符號的外地化設計語言能更好地抵達年輕消費者內心。優(yōu)衣庫憑借IP聯(lián)名，選擇風格鮮明的藝術家與品牌聯(lián)合，將風格元素融入品牌設計，先后制造出KA WS聯(lián)名款、ALEXA NDERWA NG聯(lián)名款等引發(fā)搶購熱潮的爆款產品。
運動行業(yè)：聯(lián)名款產品擁有更多溢價
相比服飾行業(yè)，運動行業(yè)的時尚IP聯(lián)名有更多的溢價。CBNData演講》顯示，男 YCC拉鏈性消費者在運動行業(yè)時尚IP聯(lián)名相關消費中貢獻占比過半，同時，購買商品平均價格比女性高出45%
各類品牌聯(lián)名的潮鞋撥動著消費者的心弦。時尚IP不只為鞋類單品注入了設計感與時尚感，也引領了新的消費潮流，根據CBNData演講》NIKECONVERSEAJ等運動品牌更受消費者青睞。
對于鞋類品牌而言，時尚IP聯(lián)名不只能為品牌吸引不同類型的消費者，還可以改變品牌的刻板形象，通過時髦化的設計為品牌“減齡”擴大受眾、貼近年輕消費者的同時，發(fā)明一波又一波的銷售奇跡。
美妝行業(yè)：美與美的碰撞也需要時尚IP加持
作為與時尚最近的行業(yè)之一，美妝似乎天生與時尚IP聯(lián)名關系默契。尤其是作為美妝界時尚“晴雨表”口紅，更是IP聯(lián)名最主要的品類。根據CBNData演講》美妝行業(yè)聯(lián)名中，意見領袖類時尚IP發(fā)揮了重要的作用，設計師聯(lián)名款也受到追捧。
隨著中國設計力量開始頻繁呈現在四大時裝周上，具有中國特色的時裝品牌也開始成為國際化妝品巨頭聯(lián)名合作青睞的對象。
箱包行業(yè)：從我需要到喜歡
潮流是個圈，包包永遠是圈里最時尚的那一個。無論是托特包、小方包，還是郵差包、餃子包，不論是街頭風還是復古風，都有人喜歡。CBNData演講》顯示，時尚IP消費者們更注重箱包的設計感，因此藝術家、設計師聯(lián)名款更受偏愛。
同時，箱包行業(yè)也是勇于突破街頭文化與高級時裝壁壘的先行者，以RIMOWA 為例，2018年起通過與SupremOff-WhiteAMBUSH等潮流品牌合作大放異彩。2019年，RIMOWA 又與DiorMoncler等品牌強強聯(lián)手推出合作系列，吸引無數新世代消費者為了心頭好”而一擲千金。
電競行業(yè)：實現虛擬與現實的共贏
當下二次元文化在Z世代群體中強勢地位，年輕人大部分社交關系建立在虛擬網絡上。由此，許多品牌開始有意識地將三次元的品牌元素“二次元化”聯(lián)合電競行業(yè)來“深度破圈”
CBNData演講》顯示，英雄聯(lián)盟、使命召喚兩款大熱電競IP跨界聯(lián)名帶來熱烈討論，lv皮膚、使命召喚鞋在氪金玩家圈內引發(fā)搶購熱潮。
而美妝品牌M.A .C也攜手王者榮耀，結合游戲角色推出的一系列口紅，勝利打入游戲粉絲圈，也成為電競IP跨次元聯(lián)名的經典案例，該款口紅不只深受女性消費者喜愛，還引得男生也紛紛剁手，演繹一出現代版的左手“江山”右手“美人”
家居、3C食品、酒水、汽車等行業(yè)：突破次元壁的方法遠比想象的多
吳亦凡聯(lián)名款BeastbyDr.Dre耳機、IKEA VirgilA bloh聯(lián)名地毯、alexanderwangx麥當勞聯(lián)名黑金“菜籃子”VirgilAbloh和依云聯(lián)名彩虹水滴瓶…激進意義上認為與時尚距離較遠的行業(yè)也紛紛通過聯(lián)名的方式，吸引年輕消費群體的關注。可見通過時尚IP聯(lián)名這一方式打通次元壁的思路，將帶給越來越多行業(yè)以全新的機會。
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