大碼女裝今夏異常的熱火
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
這個(gè)夏天很迷幻。
一邊是以零碼身材一刀切的BM風(fēng)呼嘯而來(lái)，讓年輕女孩兒們?yōu)榱藬D進(jìn)S/XS碼的衣服里，拼命對(duì)照“BM女孩身高體重表”而努力。
一邊是直播風(fēng)口下大碼女裝繼續(xù)升溫，連張雨綺前經(jīng)紀(jì)人楊天真也轉(zhuǎn)行創(chuàng)立了自己的大碼女裝品牌，并在近日于小紅書完成直播首秀。
尺碼協(xié)助服飾品牌從消費(fèi)者的身材維度切開(kāi)了一塊蛋糕，將那些燕環(huán)肥瘦的女孩們聚焦在屬于自己的身材維度圈層，讓她找到專屬于自己的穿起來(lái)最美最自信的那一件衣服。
BM風(fēng)從社交分享的裂變中甚囂塵上，而大碼女裝則是從持續(xù)了多年的白幼瘦”主流審美中撕開(kāi)了口子，將多元審美的價(jià)值觀直接推入公眾的腦海。
截至目前，僅電商平臺(tái)上大碼女裝的銷售，就突破了百億規(guī)模。
但這個(gè)市場(chǎng)空間還非常廣闊，終究目前中國(guó)肥胖人群規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.5億人以上。
并且，隨著女性消費(fèi)群體自我意識(shí)的提高，以及以瘦為美的單一審美的觀念開(kāi)始被打破的情況下，借助直播電商的風(fēng)口，大碼女裝或?qū)⒃谂b紅海里成為殺出重圍的一匹黑馬。
很樂(lè)意見(jiàn)到大碼女裝與多元審美深入人心的局面。只是瀏覽了幾十家大碼品牌的店鋪后，螳螂財(cái)經(jīng)”內(nèi)心仍有一個(gè)疑問(wèn)：現(xiàn)在大碼女裝品牌，真的建議多元審美嗎?
一、讓胖女孩穿得好看，大碼女裝撐起百億市場(chǎng)
正常品牌的衣服通常最大只有XL碼，所以很多時(shí)候我逛商場(chǎng)時(shí)看到好看的衣服只會(huì)內(nèi)心深深哀嘆一聲。這種痛苦，這種能隨便買到衣服的人根本不懂。
向“螳螂財(cái)經(jīng)”吐槽難買到既合適又漂亮的衣服的李萍身高162CM體重173斤，YKK拉鏈日常只能在淘寶的一些大碼店鋪或者運(yùn)動(dòng)品牌的男裝找到自己能穿的尺碼。
但這些衣服要么是面向中老年市場(chǎng)的要么就是極普通的慣例款式，沒(méi)有什么特別的設(shè)計(jì)元素，更談不上有什么時(shí)尚感。
不過(guò)，近兩年來(lái)，李萍明顯感覺(jué)到變化，發(fā)現(xiàn)在淘寶搜索大碼等關(guān)鍵詞時(shí)，顯示的結(jié)果變多了款式也變好看了
這種變化，某大碼女裝品牌工作了四年多的視覺(jué)設(shè)計(jì)師張冰倩也深有感觸：剛?cè)肼毜哪菚?huì)兒，公司的夏裝基本上都是一些素色的寬松T恤、連衣裙什么的因?yàn)楫a(chǎn)品比較素，那時(shí)候做詳情頁(yè)老是會(huì)被運(yùn)營(yíng)要求加一些亮眼的元素?，F(xiàn)在就不一樣了基本上時(shí)下流行的款式我都會(huì)有，請(qǐng)的模特雖然是大碼但是顏值很在線，模特圖進(jìn)去只要稍微處置一下光線、細(xì)節(jié)就能直接上詳情頁(yè)了
根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2018年，大碼女裝的淘寶店鋪已經(jīng)超越了一萬(wàn)家，其中，年銷售額過(guò)億的超越了10家，比如南島風(fēng)、五季家等品牌。并且，大碼女裝已經(jīng)成為了一個(gè)已達(dá)百億規(guī)模的淘寶特色市場(chǎng)，而且市場(chǎng)份額每年都以20%增長(zhǎng)在穩(wěn)步提升。
不只如此，搭乘著直播電商風(fēng)口，大碼服裝市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)迸發(fā)之勢(shì)。天下網(wǎng)商有報(bào)道顯示，目前淘寶上大碼女裝的商家，90%都在做直播。
大碼可能是最適合直播電商的細(xì)分類目之一。因?yàn)?，比較瘦的身材基本上都有很多相似點(diǎn)，但胖的身材卻各有各的胖，有的肚子大，有的腿粗，這種情況下，直播這種能夠讓大碼模特直觀呈現(xiàn)上身效果的方式，會(huì)打消消費(fèi)者的身材顧慮，看準(zhǔn)就下單。
李萍就表示自己是看直播下單的胖女孩”會(huì)根據(jù)主播的試穿想象自己上身的樣子，減少退貨情況發(fā)生”晚上快十二點(diǎn)了還在看直播的李萍向“螳螂財(cái)經(jīng)”發(fā)來(lái)自己正在看的直播截圖。
根據(jù)慢慢買大數(shù)據(jù)，僅6月份，天貓平臺(tái)的大碼裝銷量就高達(dá)136萬(wàn)，銷額過(guò)億。銷量排名前10名的大碼裝店鋪均為女裝店鋪。
即便如此，大碼女裝市場(chǎng)上至今還沒(méi)有出現(xiàn)超級(jí)體量的頭部品牌，這也使得有不少“后來(lái)者”紛紛尋找這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)存在可以發(fā)力的空白點(diǎn)。
從而，得以看到曾在經(jīng)紀(jì)人領(lǐng)域取得巨大勝利的楊天真，將她目光瞄準(zhǔn)了大碼女裝市場(chǎng)。
二、消費(fèi)女性身材焦慮，BM和大碼沒(méi)有實(shí)質(zhì)區(qū)別
大碼女裝火爆，輿論聲音一片叫好。
這個(gè)世界有太多非標(biāo)準(zhǔn)的女孩。簡(jiǎn)單的一句話，戳中了無(wú)數(shù)曾經(jīng)因?yàn)榕侄员吧踔帘黄缫暤呐詢?nèi)心。
而在楊天真的微博下面，無(wú)數(shù)贊揚(yáng)的聲音說(shuō)著“對(duì)身材不自信的女孩子的一種鼓勵(lì)”胖瘦不是唯一的規(guī)范，自信才最重要”
這與被批判為“制造身材焦慮”否定多元審美”BM形成了兩種截然不同的聲量。
可是實(shí)質(zhì)上呢?
螳螂財(cái)經(jīng)”看來(lái)，消費(fèi)女性身材焦慮上，大碼和BM并沒(méi)有實(shí)質(zhì)區(qū)別。如果說(shuō)BM間接鼓勵(lì)女性追求“病態(tài)瘦”那么逾越一定水平的大碼則是支持女性放縱身材管理并停留在病態(tài)胖”
比如楊天真的品牌尺碼是從從一碼到六碼，最小碼對(duì)應(yīng)的100-120公斤體重的女生，最大碼對(duì)應(yīng)的200-220斤體重的女生。
而淘寶上擁有102萬(wàn)粉絲的店鋪木子理想， YCC拉鏈中國(guó)新聞網(wǎng)就有報(bào)道表示“主要服務(wù)150斤到200斤的胖姑娘，最小是XXL最大是5個(gè)XL
可是如果依照女性規(guī)范體重=身高cm-7060﹪結(jié)果上下浮動(dòng)10%計(jì)算方法，很多大碼品牌都在為體重逾越規(guī)范的女性服務(wù)。
這個(gè)規(guī)范，并不是人為的審美規(guī)范，而是科學(xué)的健康規(guī)范。
BM讓女性追求體重不過(guò)百，而大碼女裝不過(guò)是從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，讓體重已經(jīng)在健康線外的女性堅(jiān)持現(xiàn)狀。
就如過(guò)瘦會(huì)導(dǎo)致貧血、低血糖、低血壓等等問(wèn)題，肥胖則是誘發(fā)高血壓、糖尿病、心力衰竭等疾病的因素。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)人的平均超重率已達(dá)30%平均肥胖率上升到12%
超重和肥胖率高升的情況下，中國(guó)成了糖尿病發(fā)病率增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，糖尿病的檢出率從1980年的0.67%上升到2019年的10.9%
健康的隱憂之外，一些大碼品牌的核心價(jià)值觀，可能也并不是真的認(rèn)為胖女孩也可以很美。
隨手搜一下南島風(fēng)、五季家以及GardenLi這些大碼品牌，不少產(chǎn)品描述的關(guān)鍵詞上，赫然寫著顯瘦、藏肉、遮肚子......
不是說(shuō)好了胖也很美嗎?不是宣揚(yáng)重量級(jí)也要愛(ài)自己的嗎?那為什么卻還是要向以瘦為美的主流靠近呢?為什么大碼女裝的實(shí)質(zhì)不是讓胖女孩以舒適的衣著大大方方地展示自己原本的身材呢?
不只如此，像擁有537萬(wàn)粉絲的五季家，賣著大碼女裝，但用的模特看上去卻與大碼毫不沾邊。
像這種賣大碼用瘦模的店鋪，還有很多家。
微博上有個(gè)大碼時(shí)尚博主就吐槽過(guò)：明明是最大碼的卻說(shuō)是身材不好才穿不了而底下的評(píng)論也跟著吐槽“明明賣大碼，模特都是瘦的
這也意味著，現(xiàn)階段的大碼女裝和BM一樣，實(shí)質(zhì)都是遵循主流的以瘦為美的消費(fèi)審美。只不過(guò)，BM明晃晃地以一副近似傲慢的態(tài)度來(lái)建議以瘦為美的準(zhǔn)則。而大碼女裝呢，為了取悅胖的告訴你胖也可以很美，并且為你提供能夠展示你獨(dú)特美麗與自信的服裝。但他卻暗搓搓地要么啟用身材面容姣好的模特，要么把關(guān)鍵詞上打上“顯瘦”遮肚子”
而消費(fèi)者呢?
那些被胖困擾的女孩們本著一顆終于可以買到合適又好看的衣服的心，卻不自覺(jué)地掉入了大碼女裝設(shè)置好的消費(fèi)陷阱。
于是忽略了體重超標(biāo)會(huì)帶來(lái)的各種健康隱患，商家“胖女孩也可以很美”自信最重要”糖衣炮彈中，乖乖打開(kāi)了錢包，自欺欺人地用一件件XXL以上的衣服來(lái)尋求一個(gè)顯瘦的撫慰。
遮蓋了身材，同時(shí)，也屏蔽了健康。
三、欺騙自己還是接納自己?
這個(gè)社會(huì)，審美觀念和審美現(xiàn)實(shí)，其實(shí)早已拉開(kāi)了巨大的鴻溝。
大家一邊心照不宣地站在支持審美多元這一邊以求政治正確，但另一邊卻又以整容、健身、養(yǎng)生等行動(dòng)投入主流消費(fèi)審美的懷抱。
就算是市場(chǎng)火爆的大碼女裝，不少胖女孩，也是一邊為自己搖旗吶喊活出自我風(fēng)采，但另一邊卻又渴望被模特展示得很得體的大碼服裝也能夠掩蓋自己的不完美的身體。
顯然，這種矛盾的情況體現(xiàn)的正是胖女孩們已經(jīng)意識(shí)到遠(yuǎn)離了健康規(guī)范的大碼身材，很難被稱之為美。
即便有合適的衣服來(lái)修飾，那也是一種自我欺騙的幻境。
終究，未經(jīng)自律的身材透露的不只是沒(méi)有美感的表象，更顯示了自身在自控力、執(zhí)行力等其他方面的弱點(diǎn)”
尊重每一個(gè)人大碼女孩的人格，也供認(rèn)豐腴也是一種美，但這并不意味著健康狀況超標(biāo)的大碼也是美的存在更不意味著只要在商家的洗腦營(yíng)銷中叫喊著“自信我很美”就真的很美了
任何人追求美是沒(méi)有錯(cuò)的但是只有先學(xué)會(huì)接納自己，認(rèn)識(shí)到自己身體的真實(shí)情況，才干在這個(gè)過(guò)程中收獲一個(gè)更好的自己。
當(dāng)然，美不美，無(wú)從定義，但可以肯定的過(guò)瘦或者過(guò)胖，都是不健康的
而美的基礎(chǔ)，就是健康。
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