YKK拉鏈調(diào)研報(bào)告，中國(guó)文化自信引發(fā)消費(fèi)民族品牌自信
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2020年面對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)革新、技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的大變局，所有品牌企業(yè)都要思考和面對(duì)一些問(wèn)題：面對(duì)品牌的大爆發(fā)，如何掌握歷史機(jī)遇;面對(duì)新生代，如何防止品牌老化;面對(duì)多元化需求，如何構(gòu)建高頻互動(dòng)等等。
此背景下，5月9日上午，阿里在新國(guó)貨計(jì)劃2020基礎(chǔ)上云發(fā)布了中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》下文稱：演講)及《2020國(guó)貨之光”中國(guó)品牌榜》并圍繞中國(guó)品牌趨勢(shì)及前景進(jìn)行探討。演講顯示，過(guò)去一年，中國(guó)人的購(gòu)物車(chē)有八成是國(guó)貨。
另外發(fā)布會(huì)上還透露，5月10號(hào)中國(guó)品牌日當(dāng)天，天貓將推出“510新國(guó)貨大賞”這是規(guī)模僅次于天貓618和雙11一次新國(guó)貨大促，廣州ykk拉鏈1萬(wàn)個(gè)國(guó)貨品牌將集中首發(fā)新品、眾多老字號(hào)將集體開(kāi)淘寶直播，通過(guò)直播形式展示新國(guó)貨的力量。
后浪”有需求，國(guó)貨有“新潮”
中國(guó)品牌新消費(fèi)浪潮中，后浪”積極性明顯高于“前浪”
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，90后人均國(guó)貨消費(fèi)金額達(dá)到5307元，位居第一。而在95后的購(gòu)物車(chē)?yán)?，華為、小米和南極人更是取代了耐克、雅詩(shī)蘭黛和蘋(píng)果等國(guó)際大牌，成為他最?lèi)?ài)。
麥肯錫《2020年消費(fèi)者調(diào)查演講》中提到國(guó)際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化、中產(chǎn)階級(jí)生活方式的標(biāo)志，但近幾年，中國(guó)企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品，而是努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值。阿里研究院發(fā)布的2020中國(guó)消費(fèi)品發(fā)展演講》則指出，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，2019年新品帶來(lái)銷(xiāo)售額與新客雙增長(zhǎng)，品類(lèi)創(chuàng)新貢獻(xiàn)度提升15.2個(gè)百分點(diǎn)。
更年輕、更多大城市、更多女性。國(guó)潮消費(fèi)者所呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)。
據(jù)報(bào)告顯示，大城市的年輕女性，文化消費(fèi)需求更為明確，國(guó)潮文化商品的主力消費(fèi)人群。其中，購(gòu)買(mǎi)新銳國(guó)貨品牌的消費(fèi)者中，超9成是女性消費(fèi)者，逾越半數(shù)是95后，6成來(lái)自三線及以上城市。
手機(jī)、服裝、家具、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、建筑裝潢成為六大新品驅(qū)動(dòng)重點(diǎn)行業(yè)，新品銷(xiāo)售額占比與新品增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度呈現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
此外，新品曝光效應(yīng)同時(shí)為中國(guó)品牌帶來(lái)了更多新客。經(jīng)天貓數(shù)據(jù)測(cè)算，文化娛樂(lè)品牌新品溢價(jià)最高，達(dá)到17.6%;運(yùn)動(dòng)戶外、3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、大家電的行業(yè)新品溢價(jià)均超過(guò)10%
什么讓國(guó)貨成了年輕人的新寵？
兩年前，國(guó)際媒體曾評(píng)論：中國(guó)消費(fèi)者們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，中國(guó)制造的產(chǎn)品也能夠成為品質(zhì)的代名詞”2020年，不只國(guó)貨品質(zhì)不輸大牌，連外觀設(shè)計(jì)和品牌力也迎頭趕上。
4月底，阿里巴巴宣布升級(jí)“新國(guó)貨計(jì)劃2020從門(mén)店直播、國(guó)潮跨界、線下展會(huì)、新品研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域打通國(guó)貨品牌的數(shù)字化升級(jí)通路，協(xié)助老字號(hào)轉(zhuǎn)型、新品牌孵化。
互聯(lián)網(wǎng)扁平化的環(huán)境，更是協(xié)助國(guó)貨品牌尋找到自己的潛在用戶，迅速?gòu)膮^(qū)域品牌變成全國(guó)、甚至是全球化的品牌。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，2019年新品帶來(lái)銷(xiāo)售額與新客雙增長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)品牌通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，品類(lèi)創(chuàng)新總體貢獻(xiàn)度達(dá)到44.8%較2018年增長(zhǎng)15.2個(gè)%
老字號(hào)與電商平臺(tái)跨界創(chuàng)新，成為一股潮流。瀘州老窖出香水，南京YCC拉鏈六神花味兒的雞尾酒走紅、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時(shí)裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄，通過(guò)電商和新零售，老字號(hào)品牌獲得越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，打開(kāi)了新的市場(chǎng)。
老字號(hào)還積極擁抱直播新方式。2019年，阿里零售平臺(tái)上67%老字號(hào)品牌電商使用直播模式進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)。值得一提的日用品、食品餐飲行業(yè)老字號(hào)品牌直播營(yíng)銷(xiāo)最為有效，分別為行業(yè)整體銷(xiāo)售額帶來(lái)了21.6%和13.3%增長(zhǎng)。
個(gè)性化消費(fèi)正在引領(lǐng)新國(guó)貨浪潮，電商平臺(tái)是國(guó)貨品牌換道超車(chē)的最大機(jī)會(huì)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博表示。
除了老字號(hào)，年輕用戶對(duì)于小眾品牌也較為偏愛(ài)。針對(duì)如何賦能小眾國(guó)貨品牌問(wèn)題，阿里巴巴副總裁劉博告訴億歐，從基本的流量扶持、C2M貨品升級(jí)、供應(yīng)鏈改造等全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能都更適合小眾品牌，阿里希望運(yùn)用強(qiáng)大的平臺(tái)化能力、獨(dú)特的業(yè)務(wù)價(jià)值能力，協(xié)助小眾品牌獲得更多的增長(zhǎng)和機(jī)會(huì)。
不難發(fā)現(xiàn)，天貓成為了這次國(guó)貨品牌集體換道超車(chē)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
從發(fā)布中國(guó)品牌榜，有20個(gè)過(guò)去三年在天貓開(kāi)店、累計(jì)成交破億的中國(guó)品牌，最快速度破億的品牌只花了7個(gè)月時(shí)間。例如：2018年入駐天貓的新品牌—認(rèn)養(yǎng)一頭牛，不到2年時(shí)間取得了天貓行業(yè)第一的成果。
淘寶天貓誕生于中國(guó)制造，如今已經(jīng)成為中國(guó)發(fā)明的肥沃土壤。劉博表示，南京ykk拉鏈國(guó)貨正在全面崛起，阿里希望和所有中國(guó)品牌一起，讓更多國(guó)貨成為國(guó)民好貨，讓更多中國(guó)制造走向世界，讓中國(guó)潮成為世界潮的方向。
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